Реклама в Максе: сколько стоит и как купить в 2026 году
Коротко: рекламу в каналах MAX покупают тремя способами — через Яндекс Директ (клик от 30 ₽, бюджет от 300 ₽ в день), через VK Рекламу и посевами напрямую у авторов или через биржи. По нашему замеру всего каталога Директа на 6 октября 2026 года просмотр рекламного поста в канале MAX стоит 0,59 ₽ (медиана), то есть около 590 ₽ за тысячу просмотров. Подписчик в канал обходится в 50–120 ₽ в зависимости от способа. Это ориентиры, а не обещание: цена зависит от ниши, текста и сезона.
Что именно можно купить в MAX
Реклама в MAX сегодня — это посты в публичных каналах. Покупаемых форматов в чатах, ботах и мини-приложениях мы не нашли. Пост может вести в одно из двух мест, и от этого зависит, как считать деньги:
- На ваш канал в MAX — задача набрать подписчиков. Главная цифра — цена подписчика.
- На сайт, маркетплейс или Авито — свой канал не нужен вообще. Главные цифры — цена перехода и цена заявки.
Вторым вариантом пользуются реже, хотя он проще: бизнесу не нужно вести канал, достаточно хорошего поста и посадочной страницы.
Сколько стоит: сводная таблица
| Способ | Как платите | Ориентир цены | Минимум | Источник и дата |
|---|---|---|---|---|
| Директ, автоподбор каналов | за клик | от 30 ₽ за клик | от 300 ₽ в день | eLama, проверено 05.10.2026 |
| Директ, каталог каналов | за просмотр поста | медиана 0,59 ₽ за просмотр | пост около 700 ₽ (медиана) | наш замер каталога, 06.10.2026 |
| Директ, подписчики в канал | за клик | 60–120 ₽ за подписчика | от 300 ₽ в день | LiveDune, весна 2026 |
| VK Реклама, подписчики | за действие или показы | 50–90 ₽ за подписчика | задаётся в кабинете | LiveDune, весна 2026 |
| Посевы у авторов | за пост | 50–70 ₽ за подписчика; медианный CPM около 1 140 ₽ | от нескольких сотен ₽ за пост | LiveDune, весна 2026; Sostav, 2026 |
Цены площадок указаны без НДС. Директ и VK Реклама выставляют счёт с НДС 22%.
Наш замер: сколько стоит просмотр в каталоге Директа
6 октября 2026 года мы выгрузили каталог каналов Директа целиком: 13 938 каналов, из них 7 709 в MAX. Цена в каталоге фиксированная и указана за один просмотр поста (CPV).
- Медиана в MAX — 0,59 ₽ за просмотр, то есть около 590 ₽ за тысячу. Столько же в Telegram.
- У половины каналов MAX цена от 0,37 до 0,89 ₽.
- В деловых тематиках MAX заметно дешевле Telegram: бизнес и маркетинг — 0,74 ₽ против 1,48 ₽, экономика и право — 0,89 ₽ против 1,33 ₽.
- Пост в типичном канале MAX стоит около 700 ₽; восемь каналов из десяти — до 10 тысяч подписчиков.
Полная таблица по 21 тематике и стоимость поста по размеру канала — в статье «Сколько стоит просмотр в каналах MAX: замер 7 709 каналов». Каталог меняется каждый день: перед запуском сверяйте цены в своём кабинете. Цены по каждой тематике и история замеров — в «Индексе цен рекламы в MAX».
Как купить рекламу через Яндекс Директ
- В Директ Про нажмите «Добавить» → «Кампанию» → «Реклама в мессенджерах».
- Выберите «Автоподбор каналов» (оплата за клики, каналы подбирает алгоритм) или «Каналы из каталога» (выбираете сами, оплата за просмотры).
- В блоке «Места показа» по умолчанию отмечен только Telegram. Отметьте MAX — он идёт с пометкой β.
- Задайте стратегию и недельный бюджет. Для стратегии «Максимум конверсий» нужен счётчик Яндекс Метрики с целью.
- Напишите пост: до 820 знаков (до 56 в заголовке и до 764 в тексте), до 10 картинок JPG или PNG до 10 МБ.
- Добавьте UTM-метки в «Параметры URL» и отправьте на модерацию.
Пост в канале живёт 48 часов, потом удаляется автоматически. Маркировку рекламы Директ делает сам.
Мы проверили эти шаги в интерфейсе 5 октября 2026 года.
Как купить через VK Рекламу
В VK Рекламе при создании кампании в режиме эксперта выберите «Целевые действия» → «ВКонтакте, OK, Mini Apps, Дзен, MAX» или сценарий «Продвижение каналов» (на 5 октября 2026 года он в бета-версии и прямо назван продвижением каналов MAX). Этот путь подходит, когда цель — подписчики в ваш канал, а аудитория похожа на аудиторию VK.
Как купить посевы
Посев — пост о вашем канале или бизнесе в чужом канале за фиксированную плату. Покупают напрямую у администратора или через биржи. Например, в каталоге MAX-каналов на Telega.in 5 октября 2026 года было 13 614 каналов; пост в крупном региональном новостном канале там стоил от 11 до 49 тыс. ₽.
Перед оплатой посева проверьте три вещи:
- Реестр Роскомнадзора. Каналы от 10 тыс. подписчиков обязаны быть в реестре. Рекламу в незарегистрированном канале размещать нельзя, штрафуется и рекламодатель (ч. 1 ст. 14.3 КоАП).
- Просмотры, а не подписчики. Попросите статистику просмотров последних постов. Канал на 300 тыс. подписчиков с 2% просмотров даст меньше, чем канал на 70 тыс. с 40%.
- Маркировка. У прямого посева erid получаете вы или автор — договоритесь заранее, кто подаёт данные в ОРД.
Пример расчёта на 30 000 ₽
Прогноз, а не гарантия: реальные цифры зависят от ниши, поста и конкуренции.
| Задача | Допущение | Что получится |
|---|---|---|
| Переходы на сайт через Директ | клик 30–60 ₽ | 500–1 000 переходов |
| Подписчики в канал через Директ | подписчик 60–120 ₽ | 250–500 подписчиков |
| Просмотры постов из каталога | 0,59 ₽ за просмотр | около 50 800 просмотров |
Посчитать бюджет под свою нишу, с разбивкой по неделям и площадкам, можно в нашем генераторе медиаплана — ссылка в конце статьи.
На что обратить внимание до запуска
- Telegram. Директ по умолчанию включает его вместе с MAX. По позиции ФАС, реклама в Telegram имеет признаки нарушения закона о рекламе; до 31 декабря 2026 года действует переходный период без штрафов. Это не юридическая консультация. Планы на 2027 год безопаснее строить без него.
- Пустой канал. Если реклама ведёт в канал, в нём до запуска должно быть хотя бы 10–15 постов и закреп. Иначе человек зайдёт, ничего не увидит и уйдёт — деньги потрачены.
- Измерение. Подписчиков канала Метрика не видит. Считайте цену подписчика вручную: расход за период разделить на прирост подписчиков.
Вопросы и ответы
Сколько стоит реклама в Максе?
Через Директ — клик от 30 ₽, бюджет от 300 ₽ в день. Просмотр поста в каналах из каталога Директа — по медиане 0,59 ₽ (наш замер всего каталога, 06.10.2026). Подписчик в канал — 50–120 ₽ в зависимости от способа (LiveDune, весна 2026).
Можно ли дать рекламу в Максе бесплатно?
Рекламу — нет. Бесплатно можно договориться о взаимном упоминании с другим каналом, но если это продвижение за плату или по договорённости, такой пост тоже может считаться рекламой и требовать маркировки.
Нужен ли свой канал в MAX, чтобы рекламироваться?
Нет. Пост в чужом канале может вести сразу на сайт, маркетплейс или Авито. Свой канал нужен, только если вы хотите копить аудиторию в MAX.
Кто маркирует рекламу в MAX?
В Директе и VK Рекламе — сама площадка. В прямых посевах — рекламодатель или автор канала, как договоритесь; erid нужно получить до публикации.
Какой минимальный бюджет для теста?
В Директе технический минимум — 300 ₽ в день. Для осмысленного теста одной гипотезы мы бы закладывали от 10–15 тыс. ₽ на 1–2 недели: меньше — мало данных для выводов.
Источники
- Минимальная цена клика, бюджет, лимиты поста: блог eLama, «Реклама в мессенджере Max через Яндекс Директ», 2026, elama.ru, проверено 05.10.2026.
- Цены каталога Директа: замер команды Медиа Обс в интерфейсе Директ Про, 06.10.2026, весь каталог — 13 938 каналов, из них 7 709 в MAX.
- Цена подписчика по способам: LiveDune, «Реклама в MAX», весна 2026, livedune.com.
- Медианный CPM посевов в MAX и Telegram: блог на Sostav, 2026, sostav.ru.
- Каталог MAX-каналов Telega.in: telega.in/catalog_max, 05.10.2026.
- Позиция ФАС по Telegram до 31.12.2026: eLama, «Запрет рекламы в Telegram», 2026.
- Реестр блогеров и штрафы: Федеральный закон от 08.08.2024 № 303-ФЗ; обзор mosdigitals.ru от 19.12.2025.