Аудитория клуба
Сообщество в VK и канал в MAX, которые растут не только в дни турниров.
- VK Реклама: вступления в сообщество
- Директ и посевы: подписчики канала в MAX
- Цена подписчика по каждому каналу
КиберспортVK КлипыMAXТрансляции
Реклама в киберспорте: цифры для спонсора
Для клубов, турнирных операторов и студий трансляций. Набираем подписчиков в VK и MAX, крутим клипы и хайлайты матчей, ведём зрителей на трансляции. Каждую цифру берём из рекламного кабинета, её можно положить в отчёт спонсору.
VK КлипыКаналы MAXЯндекс ДиректАвито РекламаWB MediaOzonSmart TVVK ВидеоПосевы
Что делаем
Три задачи, которые спонсор видит в отчёте
Спонсоры всё чаще платят за измеримые активы, а не за логотип на форме. Растим именно их.
Клипы и хайлайты
Нарезаем матчи в вертикальные клипы с субтитрами и крутим их на нужную аудиторию.
- VK Клипы и VK Видео
- Сегменты: фанаты дисциплины, подписчики соперников, зрители турниров
- Запуск к матчам и пик в дни плей-офф
Цифры для партнёров
Охват, просмотры, подписчики и цена каждого результата из рекламных кабинетов.
- Выгрузки под спонсорский отчёт
- Отдельно органика и реклама
- Метки и маркировка каждой интеграции
Ещё делаем:
Продвижение мерчаЗрители на трансляцииКанал клуба в MAX
Как это выглядит
Хайлайт матча в ленте болельщика
Клипы из записей матчей и рост сообщества команды: то, что можно показать спонсору в цифрах.
Реклама · VK Клипы
Камбэк в финалеХайлайт матча, 30 секундПодписаться на команду
Канал командыканал в MAX
Расписание матчей сезона и закулисье. Подпишитесь, чтобы не пропустить трансляцию.
ПодписатьсяРеклама · ООО «Ваш бренд»erid
Иллюстрация формата: бренд, тексты и креативы условные.
Опыт
Те же метрики в других нишах
Публичного кейса в киберспорте с цифрами пока нет. Показываем работу на тех же метриках: просмотры клипов и подписчики.
Клипы федерального телеканала в VK
~200млн
просмотров клипов
46 кампаний
24 ₽
CPM
при ставке 70 ₽: клипы подхватили рекомендации
Запуск за 10–14 дней до премьеры и пик в последние два дня, сегменты по фанатам и подписчикам конкурентов, ручной контроль частоты. Та же механика подходит под матчи и турниры.
Опыт специалистов команды. Название проекта не раскрываем.
Аудитория фильма до премьеры
2 870
подписчиков
в новых сообществах, ~0,5 млн ₽
−39%
CPC к плану
23 ₽ вместо 38 ₽
366 объявлений по методике «2+2»: две гипотезы по креативам и две по аудиториям, затем масштабирование лучших связок. База ретаргета 500 тыс.+ человек.
Модельный медиаплан
Расчёт, не результат
Что даёт 500 тыс. ₽ на сезон
| Задача и бюджет | Допущение | Прогноз |
|---|---|---|
| Подписчики сообщества VK40% · 200 тыс. ₽ | 30–70 ₽ за подписчикасредние цены VK Рекламы, II кв. 2026 | 2 900–6 700 |
| Подписчики канала в MAX20% · 100 тыс. ₽ | 60–120 ₽ за подписчикаДирект, открытые бенчмарки весны 2026 | 830–1 700 |
| Просмотры клипов и хайлайтов40% · 200 тыс. ₽ | CPM 70–114 ₽минимальная ставка аукциона клипов и средний CPM VK Рекламы, II кв. 2026 | 1,8–2,9 млнпросмотров |
Пересчитать под ваш бюджет
500 000 ₽
- подписчиков VK
- 2 900–6 700
- подписчиков MAX
- 830–1 700
- просмотров клипов
- 1,8–2,9 млн
Если клипы подхватят рекомендации: до 8,3 млн просмотров. Так было в одной из наших кампаний (CPM около 24 ₽). В расчёт не закладываем, это зависит от алгоритма и ролика.
Доли 40/20/40. Цены — открытые бенчмарки и минимальные ставки площадок: у вашей дисциплины и аудитории они будут другими. Точный медиаплан считаем под сезон.Законность
Спонсоры-букмекеры и закон о рекламе
Ст. 27
Букмекеры — только где разрешено
Рекламу букмекеров в интернете закон пускает только в спортивные СМИ, на сайты федераций и в трансляции. Таргет и посевы под неё не запускаем.
Название
Команда со спонсором в названии
Продвижение такой команды — серая зона. До запуска согласуем креативы с юристом клиента.
ERID
Маркировка каждого креатива
У каждого клипа и поста есть erid и отчёт в ОРД. Кто за что отвечает, прописано в договоре. Как устроена маркировка →
Вопросы
Коротко о рекламе в киберспорте
Что можно показать спонсору после кампании?
Цифры из рекламных кабинетов: охват, просмотры клипов, новых подписчиков в VK и MAX и цену каждого результата. Рекламу и органику считаем отдельно, чтобы спонсор видел, что дала именно реклама.
Можно ли продвигать команду с букмекером в названии?
Это серая зона: ФАС оценивает, узнаётся ли в рекламе букмекер. Такие кампании запускаем только после согласования креативов с юристом клиента. Рекламу самого букмекера в интернете закон разрешает лишь в спортивных СМИ, на сайтах федераций и в трансляциях.
Какие площадки работают для киберспорта?
VK: сообщество, Клипы, VK Видео и трансляции. Каналы MAX, Яндекс Директ, посевы у стримеров и в тематических каналах. Telegram — по запросу клиента: с 2027 года реклама там под вопросом.
Делаете ли хайлайты и клипы из матчей?
Да. Нарезаем вертикальные клипы с субтитрами из ваших записей матчей и трансляций. Права на запись должны быть у клуба или организатора.
Что нужно для старта?
Ссылки на сообщества и каналы, календарь матчей или турниров, записи для клипов и список партнёров, чьи ограничения нужно учесть в креативах.
Попробуйте сами
Все продукты
Бесплатные инструменты
Бесплатно · 2 минутыМедиаплан онлайнБюджет по площадкам и прогноз заявок для 54 ниш.Посчитать →Бесплатно · 1 минутаПроверка сайтаТри главные проблемы сайта и риски по закону.Проверить →Бесплатно · 5 минутПроверка ДиректаСколько бюджета уходит впустую — по выгрузке кабинета.Проверить →Первый экран бесплатноГенератор КПКоммерческое предложение по 8 вопросам с вашим логотипом.Собрать →Игра · код −15%Обсервер против утечекВосемь уровней про наши инструменты; три пройденных — личный код −15% на всё.Играть →
Заявка
Посчитаем рекламу на ваш сезон
Пришлём медиаплан с прогнозом подписчиков и просмотров и с допущениями. Ответим в течение рабочего дня. Первый разбор — бесплатно.
- +7 915 086-86-67звонок
- @ObsManagerTelegram
- hello@mediaobs.ruпочта
Пока не готовы к заявке? Бесплатный экспресс-аудит сайта: пять главных проблем за рабочий день.