Для дистрибьюторов и продюсеров. Собираем зрителей фильма до старта продаж, а к премьере ведём их за билетами — ретаргетом, Директом, посевами у блогеров и наружкой. Каждый этап с расчётом и отчётом.
Цифры одного нишевого фильма в прокате, 2025–2026 годы, по кабинетам рекламных систем.
Холодная реклама билетов стоит дорого. Поэтому сначала находим тех, кому интересен фильм, а продаём уже им.
Ищем, кто реагирует на тему, трейлер и актёров. Тестируем креативы и сегменты по методике «2+2» и масштабируем лучшие связки.
Показываем рекламу тем, кого собрали на первом этапе, и добираем новых в поиске и у блогеров. Бюджет переносим в каналы, где дешевле переход к покупке.
Вертикальная нарезка трейлера в VK Клипах и пост в канале фильма — с возрастным знаком в каждом креативе.
Новый тизер и дата премьеры. Подпишитесь — пришлём, когда откроются продажи билетов.
ПодписатьсяИллюстрация формата: бренд, тексты и креативы условные.
Название фильма и прокатчика не раскрываем. Полные отчёты показываем на встрече.
За несколько месяцев до премьеры: 366 объявлений по «2+2», база ретаргета 500 тыс.+ человек к старту продаж. Неожиданно сильно откликнулись театралы, любители музеев и исторического кино; два креатива на неочевидную тему сработали в 2–3 раза лучше ожидаемого.
Нишевое кино против трёх сильных релизов в те же даты. Пять каналов: Директ, VK, посевы у блогеров (2,5 млн просмотров), билборды на шоссе Москвы и точечная кампания на спецпоказ в Хабаровске. 72,5 тыс. переходов — в 1,9 раза больше плана.
| Задача и бюджет | Допущение | Прогноз |
|---|---|---|
| Подписчики в сообщества фильмаэтап 1 · 400 тыс. ₽ | 190–210 ₽ за подписчикаплан и факт нашего кейса | 1 900–2 100 |
| Переходы к покупке билетаэтап 2 · 500 тыс. ₽ | 11–23 ₽ за кликфакт и план нашего кейса | 22–45 тыс. |
| Посевы у блогеров VKэтап 2 · 100 тыс. ₽ | CPM 65–280 ₽факт и план нашего кейса | 0,36–1,5 млнпросмотров |
Реклама фильма — реклама информационной продукции: без знака возрастной категории её размещать нельзя.
У каждого креатива и каждого поста блогера есть erid. Кто за что отвечает, прописано в договоре. Как устроена маркировка →
Трейлер, кадры и постеры используем с разрешения правообладателя. Блогеров с аудиторией от 10 тыс. проверяем по реестру РКН.
До старта продаж билетов. Первый этап собирает аудиторию и базы ретаргета, и на втором этапе переход к покупке обходится дешевле. В нашем кейсе сбор аудитории начался за несколько месяцев до премьеры.
VK Клипы и VK Реклама для трейлера и подписчиков, Яндекс Директ для поиска и продаж, посевы у блогеров, каналы MAX, Telegram Ads — только с оговоркой: ФАС считает рекламу в Telegram нарушением закона о рекламе и не штрафует за неё лишь до 31.12.2026, поэтому кампании на 2027 год планируем без Telegram. Наружку подключаем точечно, к премьере и спецпоказам.
Точно — только там, где билетный сервис передаёт данные о покупках в счётчик. Если доступа нет, считаем переходы к покупке и цену перехода, а продажи видим по тем каналам, где их отдаёт кабинет.
Да, в каждом креативе: этого требует закон «О рекламе» для информационной продукции. Проверяем знак, маркировку и формулировки до запуска.
Трейлер и промоматериалы, дата релиза, ссылки на сообщества фильма и страницу покупки билетов. Если есть доступ к счётчику билетного сервиса, продажи будем видеть напрямую.
Пришлём медиаплан по этапам с допущениями. Ответим в течение рабочего дня. Первый разбор — бесплатно.
Пока не готовы к заявке? Бесплатный экспресс-аудит сайта: пять главных проблем за рабочий день.
