VK КлипыVK ВидеоДля брендов и медиа

Реклама в VK Клипах: охват к нужной дате

Для телеканалов, медиа, ритейла и брендов. Продвигаем клипы, шоу, премьеры и рекламные ролики в VK Клипах и VK Видео. Считаем охват от минимальной ставки аукциона, ведём его на аудитории, которые досматривают, и отчитываемся по досмотрам и частоте.

Посчитать охват Смотреть опыт

VK КлипыКаналы MAXЯндекс ДиректАвито РекламаWB MediaOzonSmart TVVK ВидеоПосевы

~200млн

просмотров клипов

46 кампаний в VK

24 ₽

CPM

при ставке 70 ₽: клипы подхватили рекомендации

1,6

средняя частота

охват без «выжигания» аудитории

7,6млн

виральных просмотров

сверх оплаченных

Опыт команды: продвижение клипов федерального телеканала в VK. Цена 24 ₽ получилась потому, что клипы подхватили рекомендации; так было, в расчёт новых кампаний не закладываем.

Для кого

Кому подходят клипы

Клипы — вертикальный формат, который смотрят до конца и пересылают. Подходит, когда нужен охват к дате.

Телеканалы и медиа

Зрители к эфиру

Клипы шоу и премьер на аудиторию, которая придёт к экрану в нужный день.

Пик показов к выходу эпизода
Сегменты по зрителям похожих проектов
Рост сообщества проекта

Бренды и ритейл

Охват роликов

Видеоролики и клипы бренда с контролем частоты и чистотой площадок.

Клипы, VK Видео, сеть VK
Отсев площадок с подозрительным трафиком
Ретаргет на досмотревших

Кино, онлайн-кинотеатры, шоу

Трейлеры и тизеры

Сначала зрители и база досмотров, потом переход к просмотру или покупке.

Вертикальные клипы из трейлера
Ретаргет к премьере
Подробнее — на странице «Кино»

Как это выглядит

Клип в ленте: досматривают и пересылают

Ролик бренда или промо шоу в ленте VK Клипов: досматривают, пересылают, переходят.

Реклама · VK Клипы16+

Премьера в пятницуПромо шоу к выходу эпизодаСмотреть

Телеканалы и шоуПик показов к эфиру, контроль частоты.

Реклама · VK Клипы

Новая коллекцияРолик бренда в ленте клиповНа сайт

Бренды и ритейлОхват ролика и переходы на сайт.

Иллюстрация формата: бренд, тексты и креативы условные.

Механика

Как строим охватную кампанию

График запуска

Старт за 10–14 дней до события, пик в последние два дня. Авторская схема запуска и остановки кампаний.

Сегменты

Зрители похожих проектов, подписчики конкурентов, фанаты задействованных звёзд.

Досмотры

Ретаргет на досмотревших и похожие аудитории, тест креативов по «2+2».

Частота

Ручной контроль частоты: больше новых людей, меньше повторов одним и тем же.

Опыт

Охватные кампании в цифрах

Названия клиентов не раскрываем без их согласия. Полные отчёты показываем на встрече.

Опыт командыVK Клипы

Клипы федерального телеканала

~200млн

просмотров

46 кампаний, бюджет ~5 млн ₽

×3

дешевле минимальной ставки

CPM 24 ₽ вместо 70 ₽: клипы подхватили рекомендации

Задача — привести зрителей «на телек» в нужное время. Сегменты по ТВ-аудитории, подписчикам конкурентов и фанатам звёзд, ретаргет на досмотры, ручной контроль частоты. Сообщество выросло почти на 30 тыс. подписчиков.

Опыт специалистов команды. Название проекта не раскрываем.

Кейс агентстваРСЯМедийка

Премиальный бренд одежды, 14 дней

×2

больше показов

5,9 млн при плановом бюджете

−51%

CPM к плану

54 ₽ вместо 111 ₽

Запуск зарубежного бренда в России, задача — охват без фрода. Вручную отсеяли площадки с подозрительным трафиком, бюджет перераспределяли между медийкой, РСЯ и ретаргетом.

Модельный медиаплан

Что даёт 1 млн ₽ в VK

Расчёт, не результат

Задача и бюджет	Допущение	Прогноз
Охват клипов и роликов70% · 700 тыс. ₽	CPM 70–114 ₽минимальная ставка аукциона клипов и средний CPM VK Рекламы, II кв. 2026	6,1–10 млнпросмотров
Переходы на сайт или в сообщество30% · 300 тыс. ₽	5–15 ₽ за кликфакт и план VK в кейсе фильма	20–60 тыс.

Пересчитать под ваш бюджет

Бюджет кампании

1 000 000 ₽

просмотров: 6,1–10 млн
переходов: 20–60 тыс.

Если клипы подхватят рекомендации: до 29,2 млн просмотров. Так было в одной из наших кампаний (CPM около 24 ₽). В расчёт не закладываем, это зависит от алгоритма и ролика.

Доли 70/30. Цены — минимальная ставка VK, кейс агентства и открытые бенчмарки VK: в вашей категории и сезоне они будут другими. Точный медиаплан считаем под кампанию.

Законность

Чисто для службы закупок и юристов

ERID

Маркировка каждого креатива

Erid и отчёты в ОРД по каждому ролику и клипу. Кто за что отвечает, прописано в договоре. Как устроена маркировка →

Спецкатегории

Ограничения категорий

Фарма, финансы, возрастные знаки для фильмов и шоу: обязательные пометки и формулировки проверяем до запуска.

Площадки

Без фрода

Отслеживаем площадки с подозрительным трафиком и отключаем их, а не списываем на «особенности аукциона».

Вопросы

Коротко о рекламе в VK Клипах

Сколько стоит просмотр клипа в VK?

Публичных бенчмарков по клипам нет, цена зависит от сегмента, сезона и креатива. Минимальная ставка аукциона клипов 70 ₽ за тысячу показов, средний CPM VK Рекламы во II квартале 2026 года около 114 ₽; от этих цен и считаем. В одной из наших кампаний вышло около 24 ₽, потому что клипы подхватили рекомендации, но это зависит от алгоритма и ролика, и в расчёт мы это не закладываем. Точную цену даём после теста.

Чем клипы отличаются от видеорекламы в VK Видео?

Клипы — вертикальные короткие видео в ленте, их чаще досматривают и ими делятся. Видеореклама в VK Видео показывается внутри роликов. Обычно используем оба формата: клипы для охвата, видео для тех, кто смотрит длинный контент.

Что будет в отчёте?

Показы, просмотры и досмотры, охват и средняя частота, переходы и цена каждого результата. Отдельно — какие сегменты и креативы отключили и почему.

Работаете с крупными рекламодателями?

Наши специалисты годами вели кампании для рекламных партнёров федерального телеканала: ритейл, FMCG, фарма, госструктуры. Медиаплан готовим в нужной вам форме, маркировку и отчёты в ОРД берём на себя по договору.

У нас небольшой канал автора — это к вам?

Да, но на другую страницу: для авторов, которым нужно дойти до монетизации VK Видео, у нас отдельное предложение — «Авторы на VK Видео».

Попробуйте сами