Сколько стоит просмотр в каналах MAX: замер 7 709 каналов по тематикам
Коротко: по нашему замеру каталога Яндекс Директа на 6 октября 2026 года просмотр рекламного поста в канале MAX стоит в середине рынка 0,59 ₽, то есть около 590 ₽ за тысячу просмотров. Половина каналов укладывается в диапазон от 0,37 до 0,89 ₽. Это столько же, сколько в Telegram, если брать медиану. Но в деловых тематиках MAX заметно дешевле: бизнес и маркетинг — 0,74 ₽ против 1,48 ₽ в Telegram, экономика и право — 0,89 ₽ против 1,33 ₽. Пост в типичном канале MAX стоит около 700 ₽. Это цены каталога, а не результат кампаний: прогноз, а не гарантия.
Как мы мерили
6 октября 2026 года мы открыли в кабинете Директа сценарий «Реклама в мессенджерах» → «Каналы из каталога» и выгрузили каталог целиком, без фильтров. В нём 13 938 каналов: 7 709 в MAX и 6 229 в Telegram. По каждому каналу каталог показывает тематику, число подписчиков, прогноз просмотров поста, цену одного просмотра (CPV) и стоимость поста. Кампанию мы не сохраняли и ничего не покупали.
Цена в каталоге фиксированная: Директ списывает её за каждый просмотр поста в течение 48 часов. Все цены — без НДС.
В прошлый раз, 5 октября, мы смотрели только 111 крупнейших каналов MAX и получили медиану 0,89 ₽. Новый замер шире — весь каталог — и даёт более точную картину по тематикам.
Главные цифры
| Показатель | MAX | Telegram |
|---|---|---|
| Каналов в каталоге Директа | 7 709 | 6 229 |
| Цена просмотра, медиана | 0,59 ₽ | 0,59 ₽ |
| Половина каналов в диапазоне | 0,37–0,89 ₽ | 0,30–1,03 ₽ |
| Цена просмотра, средняя по всем просмотрам | 0,81 ₽ | 1,20 ₽ |
| Подписчиков в канале, медиана | 3 800 | 8 700 |
| Охват поста к подписчикам, медиана | 26% | 7% |
| Стоимость поста, медиана | 700 ₽ | 400 ₽ |
Что из этого следует:
- Цена «типичного» канала одинаковая. Медиана в обоих мессенджерах — 0,59 ₽.
- Если считать по реальным просмотрам, MAX дешевле примерно на треть. В Telegram много дорогих каналов с большими охватами, и они тянут среднюю цену вверх.
- Каналы в MAX меньше, но читаются лучше. По оценке Директа пост в MAX видит около четверти подписчиков, в Telegram — около 7%. Мессенджер молодой, ленты ещё не перегружены. Это прогноз площадки, а не наш замер охватов.
Цена просмотра по тематикам
В таблице — тематики, где в MAX от 30 каналов, от дорогих к дешёвым.
| Тематика | Каналов MAX | Медиана MAX | Половина каналов MAX | Медиана Telegram |
|---|---|---|---|---|
| Медицина | 31 | 1,48 ₽ | 0,67–14,71 ₽ | 1,48 ₽ |
| Экономика и право | 115 | 0,89 ₽ | 0,59–1,76 ₽ | 1,33 ₽ |
| Карьера | 146 | 0,81 ₽ | 0,45–1,48 ₽ | 0,83 ₽ |
| Бизнес и маркетинг | 103 | 0,74 ₽ | 0,59–1,48 ₽ | 1,48 ₽ |
| Дизайн и технологии | 98 | 0,74 ₽ | 0,45–1,33 ₽ | 1,03 ₽ |
| Мода и красота | 137 | 0,74 ₽ | 0,45–1,33 ₽ | 0,59 ₽ |
| Здоровье, фитнес, спорт | 318 | 0,74 ₽ | 0,45–1,03 ₽ | 0,36 ₽ |
| Путешествия и природа | 455 | 0,74 ₽ | 0,45–1,18 ₽ | 0,73 ₽ |
| Семья и дети | 67 | 0,74 ₽ | 0,48–1,48 ₽ | 0,74 ₽ |
| Новости и СМИ | 3 190 | 0,67 ₽ | 0,45–0,89 ₽ | 0,59 ₽ |
| Транспорт | 204 | 0,67 ₽ | 0,45–1,03 ₽ | 0,59 ₽ |
| Продажи, акции, скидки | 227 | 0,67 ₽ | 0,45–1,03 ₽ | 0,59 ₽ |
| Блоги | 104 | 0,59 ₽ | 0,44–0,89 ₽ | 0,74 ₽ |
| Хобби и саморазвитие | 356 | 0,59 ₽ | 0,36–0,89 ₽ | 0,44 ₽ |
| Познавательное | 557 | 0,59 ₽ | 0,30–0,89 ₽ | 0,59 ₽ |
| Игры | 192 | 0,59 ₽ | 0,37–0,74 ₽ | 0,46 ₽ |
| Интерьер и строительство | 76 | 0,59 ₽ | 0,45–0,76 ₽ | 0,59 ₽ |
| Еда и кулинария | 375 | 0,45 ₽ | 0,30–0,74 ₽ | 0,45 ₽ |
| Юмор и развлечения | 749 | 0,45 ₽ | 0,30–0,74 ₽ | 0,39 ₽ |
| Музыка | 61 | 0,37 ₽ | 0,30–0,59 ₽ | 0,41 ₽ |
| Видео и фильмы | 146 | 0,33 ₽ | 0,24–0,59 ₽ | 0,12 ₽ |
Три вывода из таблицы:
- Деловая аудитория в MAX дешевле, чем в Telegram. Бизнес и маркетинг — в два раза, экономика и право — в полтора, технологии — на четверть. Если вы продаёте услуги бизнесу, начинать стоит с MAX.
- Массовые тематики стоят примерно одинаково. Новости, кулинария, юмор, познавательное — разница в копейках.
- Спорт, здоровье и кино в Telegram дешевле. Там больше давно раскрученных каналов, и цена просмотра ниже.
Медицина стоит особняком: каналов мало, а разброс огромный — от 0,67 до 14,71 ₽. Кроме того, у рекламы медицинских услуг свои ограничения по закону, их стоит проверить до запуска.
По каждой тематике у нас есть отдельная страница с ценой просмотра, стоимостью поста и сравнением с Telegram, а все замеры собраны в «Индексе цен рекламы в MAX»; он обновляется раз в месяц.
Сколько стоит пост в зависимости от размера канала
| Подписчиков | Каналов MAX | Медиана цены просмотра | Просмотров на пост | Стоимость поста |
|---|---|---|---|---|
| до 10 тыс. | 6 125 | 0,59 ₽ | около 720 | около 500 ₽ |
| 10–50 тыс. | 1 290 | 0,59 ₽ | около 4 700 | около 2 800 ₽ |
| 50–200 тыс. | 267 | 0,59 ₽ | около 18 000 | около 9 400 ₽ |
| от 200 тыс. | 27 | 0,74 ₽ | около 41 000 | около 29 100 ₽ |
Цена одного просмотра почти не зависит от размера канала, зато стоимость поста растёт вместе с охватом. Восемь каналов из десяти в каталоге MAX — это каналы до 10 тысяч подписчиков. Чтобы собрать заметный охват, придётся брать сразу много небольших каналов. Каталог позволяет выбрать их в одну кампанию.
Как посчитать бюджет
Формула простая: бюджет = нужное число просмотров × цена просмотра.
Пример: вы хотите 50 000 просмотров рекламного поста среди деловой аудитории.
- Бизнес и маркетинг в MAX: 50 000 × 0,74 ₽ = 37 000 ₽.
- То же в Telegram: 50 000 × 1,48 ₽ = 74 000 ₽.
Сколько из этих просмотров превратится в переходы и заявки, зависит от текста поста, предложения и сайта. Чтобы прикинуть это для своей ниши, откройте генератор медиаплана: он считает охват, переходы и бюджет по неделям. Расчёт — прогноз, а не гарантия.
Как выбирать каналы
- Смотрите на охват поста, а не на число подписчиков. В каталоге он показан как прогноз просмотров. Канал на 130 тысяч с прогнозом 5 тысяч просмотров хуже канала на 40 тысяч с прогнозом 15 тысяч.
- Отфильтруйте тематику и регион. У городских новостных каналов высокая вовлечённость и низкая цена — хорошо для местного бизнеса.
- Сравнивайте цену просмотра внутри тематики, а не по всему каталогу. 0,9 ₽ — дорого для юмора и дёшево для экономики.
- Берите несколько каналов на тест. Неделя на 5–10 каналов покажет, где переходы дешевле, и дальше бюджет можно перераспределить.
Подробно о том, как запустить такую кампанию, — в статье «Реклама в Максе: сколько стоит и как купить».
Вопросы и ответы
Сколько стоит реклама в канале MAX?
По каталогу Яндекс Директа на 6 октября 2026 года медианная цена просмотра поста в MAX — 0,59 ₽, а половина каналов стоит от 0,37 до 0,89 ₽ за просмотр. Пост в типичном канале обходится примерно в 700 ₽, в канале от 50 тысяч подписчиков — около 9 400 ₽.
Что дешевле: реклама в MAX или в Telegram?
По медиане одинаково — 0,59 ₽ за просмотр. Если считать по всем просмотрам, MAX дешевле примерно на треть: 0,81 ₽ против 1,20 ₽. В деловых тематиках разница больше: бизнес и маркетинг в MAX стоит 0,74 ₽ за просмотр, в Telegram — 1,48 ₽.
Какие тематики в MAX самые дорогие?
Медицина (медиана 1,48 ₽), экономика и право (0,89 ₽) и карьера (0,81 ₽). Самые дешёвые — видео и фильмы (0,33 ₽), музыка (0,37 ₽), юмор и кулинария (0,45 ₽).
Откуда эти цифры?
Из каталога каналов в кабинете Яндекс Директа: мы выгрузили все 13 938 каналов 6 октября 2026 года и посчитали медианы по тематикам. Цены в каталоге меняются, поэтому перед запуском сверяйте их в своём кабинете.
Источники
- Каталог каналов Яндекс Директа (Директ Про → «Реклама в мессенджерах» → «Каналы из каталога»): замер команды Медиа Обс, 06.10.2026, 13 938 каналов, из них 7 709 в MAX. Таблица с расчётами — по запросу.
- Порядок оплаты за просмотры и срок жизни поста 48 часов: интерфейс Директ Про, 05.10.2026.
- Прошлый замер: 111 крупнейших каналов MAX в каталоге Директа, 05.10.2026.