Smart TVТелеканалы КинопоискаVK Клипы

Продвижение телеканалов и онлайн-кинотеатров

Зрители к эфиру и премьере. Для ТВ-каналов, онлайн-кинотеатров и продюсеров шоу. Видео на Smart TV и в телеканалах Кинопоиска через Яндекс Директ, клипы в VK, переходы с маркетплейсов на страницу проекта. Отчитываемся так, как привыкли эфирные: видимость, досмотры, доля голоса.

Обсудить эфир Образец отчёта

VK КлипыКаналы MAXЯндекс ДиректАвито РекламаWB MediaOzonSmart TVVK ВидеоПосевы

~200млн

просмотров клипов

федеральный телеканал, VK

1,6

средняя частота

охват без «выжигания»

19тыс.

переходов на страницу шоу

WB Media

~25 ₽

за переход

WB Media, бюджет ~0,5 млн ₽

Опыт специалистов команды. Названия проектов не раскрываем.

Форматы

Три способа привести зрителя

Smart TV и Кинопоиск

Видео на большом экране

Ролики в эфире телеканалов Кинопоиска и на Smart TV, покупаются через Яндекс Директ.

Непропускаемые 15 секунд и пропускаемые 30
Фиксированная цена за 1 000 показов
Контроль частоты

VK Клипы

Охват к выходу эпизода

Клипы шоу и премьер на аудиторию, которая придёт к экрану в нужный день.

Старт за 10–14 дней, пик к эфиру
Сегменты по зрителям похожих проектов
Подробнее — VK Клипы

Клик-аут

Переходы на страницу проекта

Медийная реклама на маркетплейсах ведёт зрителя на страницу шоу или онлайн-кинотеатра.

WB Media, Ozon, Авито
Оплата за охват площадки
Подробнее — маркетплейсы

Как это выглядит

Большой экран и лента клипов

Ролик на Smart TV даёт качественный контакт, клип в VK — охват к дате эфира.

Реклама16+

0:15Премьера сезона · пятница 21:00

Smart TV и телеканалы КинопоискаНепропускаемые 15 секунд, отчёт по досмотрам.

Реклама · VK Клипы16+

Премьера сезонаПромо к выходу эпизодаСмотреть

VK Клипы к эфируПик показов в последние два дня.

Иллюстрация формата: бренд, тексты и креативы условные.

Опыт

Работали с эфиром изнутри

Наши специалисты продвигали шоу федерального телеканала в VK Клипах и WB Media. Названия проектов не раскрываем.

Опыт командыVK Клипы

Клипы федерального телеканала

~200млн

просмотров

46 кампаний

1,6

средняя частота

охват без «выжигания»

Задача — привести зрителей «на телек» в нужное время: старт за 10–14 дней до премьеры, пик в последние два дня, ручной контроль частоты.

Опыт специалистов команды. Название проекта не раскрываем.

Опыт командыWB Media

ТВ-шоу: переходы с Wildberries

19тыс.

переходов

2,2 млн показов

~25 ₽

за переход

бюджет ~0,5 млн ₽

Медийная реклама Wildberries с переходом на страницу шоу: аудитория маркетплейса, которой не было в эфирной рекламе.

Опыт специалистов команды. Название проекта не раскрываем.

Отчёт

Образец отчёта по Smart TV

Свежая кампания для ТВ-канала в телеканалах Кинопоиска и на Smart TV. Цифры клиента показываем на встрече, здесь — формат.

Показатель	Что показывает	План / факт
Показыпо каждой кампании	Выполнение планафиксированный CPM, бюджет и показы	— / —
Видимые показыMRC	Ролик действительно был на экранестандарт видимости	—
Досмотры25, 50, 75, 100%	Качество контактаотдельно 15 и 30 секунд, Smart TV и другие устройства	—
Доля голосаSOV	Сколько эфира досталось вамв выбранных сегментах	—
Частотана человека	Не «выжгли» ли аудиториюс ограничением частоты	—

Что получаете в отчёте

План и факт по каждой кампании, видимость, квартили досмотров и доля голоса в одной таблице — в привычном для эфирной службы виде. Плюс что отключили и почему.

Показать на встрече

Законность

Чисто для эфирной и юридической службы

ERID

Маркировка каждого ролика

Erid и отчёты в ОРД. Кто за что отвечает, прописано в договоре. Как устроена маркировка →

Возраст

Возрастные знаки

Знак возрастной категории в каждом креативе фильма и шоу.

Права

Права на материалы

Нарезки и клипы делаем только из материалов, права на которые есть у канала или продюсера.

Вопросы

Коротко о продвижении ТВ

Что такое реклама в телеканалах Кинопоиска?

Видеоролики в эфире телеканалов Кинопоиска, в том числе на Smart TV. Покупаются через Яндекс Директ охватными кампаниями с фиксированной ценой за 1 000 показов.

Можно сразу Smart TV и клипы?

Да, так обычно и делаем: Smart TV даёт качественный контакт на большом экране, клипы — дешёвый охват в VK к дате эфира.

Работаете с онлайн-кинотеатрами?

Да: премьеры, сериалы, подписки. Ведём зрителей на страницу проекта и считаем переходы и регистрации на вашей стороне.

Как оцениваете результат?

По отчёту площадок: показы, видимость, досмотры, доля голоса, частота; по клипам — просмотры и частота; по клик-ауту — переходы. Влияние на рейтинги эфира без данных измерений не обещаем.

Что нужно от нас?

Эфирная сетка или даты премьер, ролики и права на них, доступ к счётчику на странице проекта.

Попробуйте сами