+7 915 086-86-67Telegram @ObsManager
Обсудить проект

Блог

Маркировка рекламы в 2026 году: кто, когда и как получает erid

Команда Медиа Обс · Опубликовано 5 октября 2026

Коротко: любая реклама в интернете для российской аудитории маркируется: в ней есть слово «Реклама», указан рекламодатель и стоит уникальный токен erid. Токен выдаёт оператор рекламных данных (ОРД) до публикации, а данные о показах передаются в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — в течение 30 дней после месяца показа. В Яндекс Директе и VK Рекламе маркировку делает площадка, в прямых посевах — рекламодатель или автор канала, как договорятся. Штрафы — до 500 тыс. ₽ для компаний. Это обзор, а не юридическая консультация.

Из чего состоит маркировка

  • Пометка «Реклама».
  • Рекламодатель — название или ФИО ИП, можно со ссылкой на сайт.
  • erid — токен из ОРД. Его можно поставить в ссылку, текст, картинку или видео, главное — чтобы человек мог его прочитать и скопировать.

Пример строки: «Реклама. ИП Иванов И. И., ИНН 0000000000. erid: …».

Как получить erid

  1. Выберите ОРД — их несколько, у многих рекламных сервисов есть свой или встроенный.
  2. Зарегистрируйте в ОРД участников (рекламодатель, площадка, посредник) и договор между ними.
  3. Зарегистрируйте креатив — текст, картинку или ролик. Получите erid.
  4. Опубликуйте рекламу с маркировкой.
  5. Раз в месяц передайте статистику показов и акты — в течение 30 календарных дней после месяца, в котором шла реклама.

Кто маркирует — по способам размещения

Где рекламаКто маркируетЧто делаете вы
Яндекс ДиректДиректОтдельно ничего
VK РекламаVK РекламаОтдельно ничего
Биржи посевовОбычно биржаПроверить в условиях
Прямой посев у автораВы или автор — по договоруКреатив в ОРД, erid до публикации, акты и статистика
Пост о своём товаре в своём каналеВы (самореклама)Получить erid, отчитаться

Кто именно отвечает за передачу данных, прописывайте в договоре: при срыве штраф получит тот, кто был обязан.

Самореклама

Пост о своей работе, советы и закулисье в своём канале, как правило, рекламой не считаются. Рекламой пост обычно становится, когда выделяет конкретный товар или услугу — с ценой, скидкой, призывом купить. Тогда это самореклама: её тоже маркируют.

Не требуют маркировки, по общей позиции: карточки товаров на маркетплейсах, аналитические статьи и нейтральные обзоры, сравнения нескольких брендов, переписка с клиентом о своём товаре.

Где ещё нужна осторожность

  • Каналы от 10 тыс. подписчиков должны быть в реестре Роскомнадзора: размещать рекламу в незарегистрированных нельзя.
  • Telegram и YouTube. По позиции ФАС, реклама там имеет признаки нарушения закона о рекламе; переходный период без штрафов — до 31 декабря 2026 года.
  • Instagram и Facebook — реклама запрещена.
  • Сбор 3% с интернет-рекламы платят распространители и посредники; рекламодателю, который покупает рекламу в Директе или VK, отдельно платить его обычно не нужно.

Штрафы

НарушениеГражданеИП и должностные лицаКомпании
Не переданы или неполные данные в ЕРИР10–30 тыс. ₽30–100 тыс. ₽100–500 тыс. ₽
Данные переданы с опозданием10–30 тыс. ₽30–100 тыс. ₽100–500 тыс. ₽
Нет erid или он неверный30–100 тыс. ₽100–200 тыс. ₽100–500 тыс. ₽

Для компаний размер зависит от категории бизнеса. Источник — Яндекс Маркет для продавцов, 2026; суммы актуальны на дату публикации.

Вопросы и ответы

Нужно ли маркировать рекламу в Яндекс Директе?

Директ делает маркировку сам: отдельно в ОРД ничего подавать не нужно.

Что будет, если не маркировать рекламу?

Штраф по ст. 14.3 КоАП: до 100 тыс. ₽ для граждан, до 200 тыс. ₽ для ИП и до 500 тыс. ₽ для компаний — за каждое нарушение.

Нужно ли маркировать пост в своём канале?

Если пост продаёт конкретный товар или услугу с ценой или призывом купить — да, это самореклама. Полезный контент без предложения — как правило, нет.

Кто маркирует рекламу у блогера?

Рекламодатель или блогер — как договорятся. Договоритесь заранее, письменно, и получите erid до публикации.

Источники