Как написать текст для рекламы: схема, примеры и промт для нейросети

Рекламный текст, который дочитывают, отвечает на четыре вопроса читателя: что это, чем лучше других, почему верить и что сделать сейчас. Начинайте с того, что нужно покупателю, а не с названия компании. Пишите конкретно: цифра, срок или условие вместо «качественно и недорого». Укладывайтесь в лимит площадки: в Яндекс Директе заголовок до 56 знаков, текст до 81. И проверьте закон: без гарантий результата и без «лучший» без доказательств. Нейросеть быстро даст черновик, но его почти всегда надо чистить от примет «машинного» текста, о них ниже.

Схема из четырёх частей

Мы пишем рекламу по одной схеме, и она годится для поиска, ленты соцсетей и поста в канале.

Что это и для кого. Товар или услуга словами покупателя. «Ремонт iPhone в Казани за 1 час», а не «Сервисный центр „Альфа“».
Чем лучше. Одно-два отличия, которые можно проверить: срок, цена, гарантия, доставка, опыт.
Почему верить. Цифра, отзыв, сертификат, возраст компании. Всё это должно подтверждаться на сайте.
Что сделать. Один простой шаг: «Запишитесь на диагностику», «Посмотрите цены», «Закажите до пятницы».

В коротком объявлении части сжимаются до слов, в посте каждая получает абзац. Порядок тот же.

Примеры

Компании в примерах вымышленные.

Магазин, поиск Директа

Заголовок: Кроссовки для бега от 3 990 ₽ — доставка завтра Текст: Подбор по стопе в магазине и онлайн. Примерка дома, возврат 14 дней.

Услуга, поиск Директа

Заголовок: Ремонт стиральных машин в Самаре на дому Текст: Мастер приедет сегодня. Диагностика бесплатно при ремонте. Гарантия на работу.

Пост в канале MAX или Telegram

Зимой лыжи берут за неделю до праздников, а потом неделю ждут доставку. Мы держим на складе 40 моделей и привозим по городу на следующий день.

Подберём лыжи и ботинки по росту и весу за 10 минут в чате. Если не подойдут, заберём обратно.

Напишите нам рост, вес и где катаетесь, пришлём три варианта.

В посте первая строка решает, раскроют ли его. Ставьте туда проблему или наблюдение из жизни покупателя, а не «Друзья, у нас новинки!».

Лимиты Яндекс Директа

Часть объявления	Лимит
Заголовок	до 56 знаков с пробелами, слово до 22 знаков
Текст	до 81 знака и 15 знаков препинания, слово до 23 знаков
Нативный пост в каналах MAX и Telegram	до 820 знаков: 56 в заголовке и 764 в тексте

Лимиты поиска — по справке Директа, проверено 28 октября 2026 года. Текст может обрезаться в зависимости от места показа, поэтому цену, срок и город ставьте в начало. Слова из запроса Директ выделяет полужирным, так что их стоит повторить в заголовке.

Что нельзя писать по закону

Гарантии результата: «Гарантируем рост продаж», «похудеете на 10 кг» — нельзя. Гарантия на работу или возврат денег — можно, если она правда есть.
«Лучший», «первый», «№ 1» — только с подтверждением: исследованием или рейтингом с датой и источником.
Цена без условий. «От 990 ₽» можно, но условия должны быть понятны и совпадать с сайтом.
Медицина, финансы, алкоголь, дети: у этих ниш свои требования к тексту, покажите его юристу до запуска.

И помните про маркировку: в рекламе стоит пометка «Реклама», рекламодатель и erid. В Директе и VK Рекламе это делает площадка, подробнее — в статье «Маркировка рекламы».

Как писать с нейросетью и не получить «текст как у всех»

Нейросеть пишет быстро, но её текст узнаётся с первой строки. Знакомый открыл наш сайт и сказал: «Видно, что писал ИИ». После этого мы собрали список примет и проверяем по нему каждый текст:

противопоставления, где первая половина фразы с частицей «не»;
три прилагательных подряд: «быстро, надёжно, выгодно»;
жирный ярлык в начале каждого пункта списка;
мораль в конце: «Ведь главное — это доверие»;
тире там, где просится точка;
общие слова там, где нужны цифры и сроки.

Как давать задание, чтобы черновик был ближе к делу. Задание можно скопировать целиком и подставить своё в квадратные скобки:

Ты пишешь рекламное объявление для поиска Яндекса.
Товар или услуга: [что продаём].
Город: [город].
Кто покупает и зачем: [одно предложение о покупателе].
Отличия, которые можно проверить на сайте: [срок, цена, гарантия, доставка].
Что человек должен сделать: [записаться, посмотреть цены, позвонить].
Лимиты: заголовок до 56 знаков, текст до 81 знака.
Дай 5 вариантов. Без гарантий результата, без слов «лучший» и «№ 1», без противопоставлений с «не», без трёх прилагательных подряд, без восклицательных знаков в заголовке.

Из пяти вариантов обычно один-два годятся после правки. Остальные в корзину. И проверьте цифры: нейросеть легко выдумывает «15 лет на рынке» и «10 000 клиентов».

Как проверить, что текст работает

Запустите два-три варианта объявления в одной группе и через неделю сравните CTR (долю кликов от показов) и цену заявки. Оставьте лучший, а худший замените новым. На поиске Директ сам чаще показывает тот вариант, по которому кликают охотнее.

Сравнивайте варианты, которые отличаются одной вещью: заголовком, ценой в тексте или призывом. Поменяете всё сразу — не поймёте, что сработало. Так бывает чаще, чем кажется: в объявлении меняют и цену, и призыв, и картинку, а потом гадают, почему выросли клики.

Вопросы и ответы

Как написать рекламный текст для магазина?

Начните с товара и главного условия: цена, доставка, возврат. Добавьте одно подтверждение (отзывы, гарантия, наличие) и простой шаг: «Посмотрите каталог», «Закажите с доставкой завтра». Для поиска уложитесь в 56 знаков заголовка и 81 знак текста.

Можно ли писать рекламу нейросетью?

Можно, но черновик нейросети надо править: убрать общие слова, проверить цифры и закон. Дайте ей в задании покупателя, отличия, лимиты и запреты, тогда текст получится ближе к вашему бизнесу.

Какой длины должен быть рекламный текст?

Зависит от площадки. В поиске Директа заголовок до 56 знаков и текст до 81. В посте в канале до 820 знаков, но первая строка должна зацепить сама по себе.

Что нельзя писать в рекламе?

Гарантии результата, «лучший» и «№ 1» без подтверждения, цену без понятных условий. У медицины, финансов, алкоголя и рекламы для детей свои ограничения.

Источники

Лимиты заголовка и текста: справка Яндекс Директа, «Заголовок и текст», yandex.ru/support/direct, проверено 28.10.2026.
Лимиты нативного поста: блог eLama, «Реклама в мессенджере Max через Яндекс Директ», 07.10.2026, elama.ru.
Требования к рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», ст. 5 и ст. 24–28.