Пример медиаплана · Косметика и уход, в том числе детская
Пример медиаплана для магазина косметики: 100 000 ₽ в месяц
Как разложить месячный бюджет на рекламу магазина косметики по площадкам и сколько это может дать: переходы, заказов и цена одной. Расчёт сделан нашим генератором медиаплана на ценах рынка 2026 года — подставьте свой бюджет и конверсию сайта, чтобы получить свой расчёт.
Прогноз, а не гарантия. Бюджет без НДС и сбора; конверсия сайта — средняя по нише (2%), у вас может быть другой.
Москва и Санкт-Петербург
| Площадка | Доля | Бюджет | Цена | Переходы | Заказы |
|---|---|---|---|---|---|
| Яндекс Директ: поиск | 30% | 30 000 ₽ | 37,5 ₽ за клик | 800 | 16 |
| Яндекс Директ: РСЯ и Мастер кампаний | 35% | 35 000 ₽ | 12 ₽ за клик | 2 917 | 29 |
| VK Реклама: трафик на сайт | 20% | 20 000 ₽ | 9 ₽ за клик | 2 222 | 18 |
| VK Реклама: ретаргетинг | 15% | 15 000 ₽ | 5,4 ₽ за клик | 2 778 | 44 |
| Итого | 100% | 100 000 ₽ | 8 717 | 107 |
Другие города и вся Россия
| Площадка | Доля | Бюджет | Цена | Переходы | Заказы |
|---|---|---|---|---|---|
| Яндекс Директ: поиск | 30% | 30 000 ₽ | 25 ₽ за клик | 1 200 | 24 |
| Яндекс Директ: РСЯ и Мастер кампаний | 35% | 35 000 ₽ | 8 ₽ за клик | 4 375 | 44 |
| VK Реклама: трафик на сайт | 20% | 20 000 ₽ | 9 ₽ за клик | 2 222 | 18 |
| VK Реклама: ретаргетинг | 15% | 15 000 ₽ | 5,4 ₽ за клик | 2 778 | 44 |
| Итого | 100% | 100 000 ₽ | 10 575 | 130 |
Почему так
Косметику часто покупают повторно, поэтому кроме поиска и сетей в плане ретаргетинг на тех, кто уже смотрел товары. Цифры по клику и конверсии — оценка от средних по рынку.
Доли — готовая настройка генератора для цели «Продажи или заявки». В генераторе их можно поменять, добавить VK Клипы, посевы в MAX и Telegram или Авито.
Откуда цифры
Товарные кампании Директа: CPO ~1 140 ₽, ДРР 15–17% (workspace.ru, 2025); CPC и CR — оценка от средних click.ru. Средние цены площадок — click.ru, II квартал 2026. Обновляем каталог раз в месяц.
Похожие ниши
Посчитайте свой медиаплан
Свой бюджет, регион и конверсия сайта — итог сразу и бесплатно. Excel с формулами — 490 ₽.
Вопросы и ответы
Сколько заявок даст реклама магазина косметики на 100 000 ₽ в месяц?
По расчёту генератора, в Москве и Санкт-Петербурге столько заказов в месяц — около 107; одна обходится примерно в 931 ₽, в других городах — около 769 ₽. Это прогноз на средних ценах рынка и средней конверсии сайта в нише; настоящие цифры появятся через 1–2 недели рекламы.
Какую долю бюджета отдавать поиску Яндекса?
В готовой настройке для магазина косметики поиск Директа получает 30% бюджета: там самые горячие запросы, но и самый дорогой клик. Остальное — сети Яндекса, VK Реклама и другие площадки, где клик дешевле, а заявок с клика меньше. Доли можно поменять в генераторе и сразу увидеть, как изменится итог.
Как посчитать медиаплан под свой бюджет?
Откройте генератор медиаплана, выберите нишу «Косметика и уход, в том числе детская», регион, цель и бюджет — итог по площадкам появится сразу и бесплатно. Если знаете конверсию своего сайта, впишите её вместо средней по нише. Excel с формулами, разбивкой по неделям и источниками цифр — 490 ₽.