Блог

Что такое лендинг простыми словами: структура, примеры блоков и сколько стоит

Команда Медиа Обс · Опубликовано 12 октября 2026

Коротко: лендинг (от английского landing page — «посадочная страница») — это одна страница сайта, созданная под одно предложение и одно действие: оставить заявку, записаться, купить. На неё ведут рекламу, поэтому всё на странице работает на это действие: заголовок с выгодой, доказательства, цена, ответы на возражения и форма. Хороший лендинг быстро открывается с телефона, считает заявки в Метрике и оформлен по закону о персональных данных. Сделать его можно самому на конструкторе или заказать — у нас лендинг под ключ стоит от 20 000 ₽ и делается за 3–5 рабочих дней.

Чем лендинг отличается от сайта

Если у вас одна главная услуга и вы собираетесь запускать рекламу, лендинга обычно достаточно. Если услуг много и вы хотите приходить из поиска по разным запросам, нужен сайт с отдельной страницей на каждую услугу. Часто начинают с лендинга, а потом достраивают страницы.

Структура продающего лендинга

Порядок блоков повторяет ход мыслей человека, который пришёл с рекламы: «туда ли я попал» → «а почему вы» → «сколько стоит» → «а если…» → «как заказать».

1. Первый экран. Заголовок с выгодой клиента, одна строка пояснения, кнопка действия. Человек за 5 секунд должен понять, что вы предлагаете и что ему делать.
2. Что входит. Конкретный состав услуги или товара: что человек получит.
3. Почему вы. Факты, а не «лидеры рынка»: опыт, сертификаты, гарантийные условия, фото работ.
4. Как проходит работа. 3–5 шагов от заявки до результата. Снимает страх неизвестности.
5. Цена. Хотя бы «от» и что на неё влияет. Страница без цены теряет часть людей, которым важно понять порядок суммы.
6. Отзывы и примеры. Реальные, с разрешения клиентов. В медицине, финансах и ряде других сфер отзывы в рекламе ограничены законом — проверьте до публикации.
7. Вопросы и ответы. Пять–семь вопросов, которые клиенты задают по телефону.
8. Форма заявки. Минимум полей: имя и телефон. Отдельная галочка согласия на обработку персональных данных.
9. Подвал. Реквизиты, контакты, ссылка на политику обработки персональных данных.

Для лендинга до 6 блоков можно объединить «что входит» с «как проходит работа», а отзывы — с «почему вы».

Что обязательно на лендинге с формой

Лендинг с формой собирает имена и телефоны, поэтому владелец сайта — оператор персональных данных. Что нужно:

• политика обработки персональных данных, ссылка на неё — у формы и в подвале;
• отдельное согласие на обработку данных у каждой формы, галочка не стоит по умолчанию;
• cookie-баннер, если на сайте стоит Яндекс Метрика;
• хранение данных форм на серверах в России;
• уведомление в Роскомнадзор об обработке персональных данных.

Подробно — в статьях про политику и согласие на сайте и про уведомление в Роскомнадзор.

Если вы ведёте на лендинг рекламу, ещё нужны:

• Метрика с целями. Цель «заявка» и «клик по телефону» — без них реклама оптимизируется на клики, а не на заявки.
• UTM-метки в рекламных ссылках, чтобы видеть, какая кампания приносит заявки. Как их сделать — в статье про UTM-метки.

Как сделать лендинг: три пути

Что бы вы ни выбрали, проверьте перед запуском рекламы:

• страница открывается с телефона за пару секунд;
• форма доходит до почты — отправьте тестовую заявку сами;
• цель в Метрике сработала на тестовой заявке;
• есть политика, согласие и cookie-баннер;
• сайт и домен оформлены на вас, а не на подрядчика.

Проверить уже готовую страницу можно бесплатной проверкой сайта: она оценит технику, первый экран и риски по закону.

Сколько стоит лендинг

Цена зависит не от числа блоков, а от того, кто и что делает:

• Текст. Пишете сами или его пишет подрядчик по брифу. Хороший текст — половина работы.
• Дизайн. Шаблон или страница под ваш бренд.
• Квиз и калькулятор. Добавляют работы, но часто поднимают число заявок.
• Документы по 152-ФЗ, Метрика и цели. Иногда в цену не входят — уточняйте.
• Хостинг и домен. Оплачиваются отдельно и должны быть оформлены на вас.

Наши цены:

В цену входят текст, адаптив под телефон, форма заявок, Метрика с целями, политика, согласие и cookie-баннер. Подробно — на странице «Сайты и лендинги».

Частые ошибки

• Заголовок о компании, а не о клиенте. «Компания N — 10 лет на рынке» вместо «Ремонт кухни под ключ за 14 дней с фиксированной сметой».
• Две и больше главных кнопок. «Позвонить», «Скачать каталог», «Подписаться» — человек не выбирает ничего.
• Форма на десять полей. Каждое лишнее поле снижает число заявок.
• Нет цены. Человек уходит к тем, у кого она есть.
• Нет целей в Метрике. Реклама работает вслепую.
• Сайт оформлен на подрядчика. При смене подрядчика можно потерять домен и страницу.

Вопросы и ответы

Что такое лендинг простыми словами?

Это одна страница, сделанная под одно предложение и одно действие: оставить заявку, записаться или купить. На неё ведут рекламу, и всё на странице работает на это действие.

Чем лендинг отличается от сайта?

Лендинг — одна страница под одну услугу или акцию, его делают за дни. Многостраничный сайт рассказывает о компании целиком и лучше подходит, если услуг много и нужен трафик из поиска по разным запросам.

Сколько стоит лендинг под ключ?

Зависит от того, что входит: текст, дизайн, квиз, Метрика, документы по закону. У нас лендинг до 6 блоков стоит от 20 000 ₽, с расширенным текстом и квизом — до 30 000 ₽, хостинг и домен оплачиваются отдельно.

Нужна ли политика конфиденциальности на лендинге?

Да, если на лендинге есть форма, которая собирает имя, телефон или почту. Кроме политики нужны отдельное согласие у формы, cookie-баннер при Метрике и уведомление в Роскомнадзор.

Можно ли продвигать лендинг в поиске?

Можно, но одна страница соберёт только запросы вокруг одной услуги. Лендинг лучше всего работает с рекламой; для поиска по многим запросам нужен сайт с отдельными страницами.

Источники

• Федеральный закон № 152-ФЗ «О персональных данных».
• Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» — ограничения для отзывов и отдельных сфер.
• Справка Яндекс Метрики о целях: yandex.ru/support/metrica