Запустили итальянский бренд на российский рынок
Зарубежный бренд женской и мужской одежды доверил нам свой первый выход в российские источники рекламы.
Запрос клиента реализован с перевыполнением плана на 106%, при сохранении запланированного бюджета и высокого качества трафика кампания дала 5 919 223 показа.
Запрос клиента реализован с перевыполнением плана на 106%, при сохранении запланированного бюджета и высокого качества трафика кампания дала 5 919 223 показа.
- Цель проектаНастроить эффективное медийное размещение и рекламу в РСЯ для привлечения целевой аудитории магазина женской одежды премиального качества с минимальным количеством фрода.
Выполнить KPI по охвату — обеспечить 2 879 860 показов в рамках кампании на РСЯ и медийной рекламе. - Исходные данныеРазмещение велось через РСЯ, медийную рекламу и ретаргетинг
Посадочная страница — Яндекс.Карты, что ограничивало аналитику и возможность гибкой настройки отключения площадок.
Высокий уровень фрода , изначальный CTR составлял 8%, большая часть кликов не была целевой.
Невозможность автоматического сегментирования площадок из-за особенностей посадочной страницы. - Что мы сделалиАнализ и выявление проблем
- Провели детальную аналитику источников трафика.
- Зафиксировали высокий CTR (6,21%), но низкое качество трафика — явные признаки фрода.
- Определили, что часть площадок демонстрирует аномально высокую активность без реальных обращений.
- Вручную собирали список подозрительных площадок на основе метрик: CTR >2%, отсутствие конверсий, несоответствие тематики.
- Поэтапно отключали нерелевантные ресурсы и оставляли только те, где показатель конверсии соответствовал ожиданиям.
- РезультатНам удалось добиться стабильного уровня CTR в 0,89% в тотале, полностью очистить трафик от фрода и вывести кампанию на качественные показы.
Благодаря ручному контролю и внимательной работе с площадками, клиент получил реальных заинтересованных пользователей, готовых к сотрудничеству.
14 дней эффективного продвижения в тотале:
Этот кейс стал ярким примером того, как ручная аналитика и оперативная реакция позволяют побеждать даже сложные ситуации в медиа и РСЯ.
При проведении продвижения в Яндекс Директ мы распределили бюджет по нескольким инструментам рекламного кабинета - Медийные( охватные) кампании, РСЯ( Рекламная сеть Яндекса) и Ретаргет( кампании на тех, кто смотрел видеоролики на 75 и 100%). Мы использовали таргетинги по интересам, и ключевым словам, а также охватили аудиторию конкурентов. Нами ежедневно производились настройки, направленные на оптимизацию кампаний, за счет чего удалось добиться более высоких показателей (в сравнении с прогнозируемыми).
Маша
Директолог
